桐生 慧
人気ゲーム「フォートナイト」を活用した地方創生の取り組みが、近年少しずつ広がりを見せています。ゲーム内でオリジナルのマップを制作し、地域の名所や特産品を世界中のプレイヤーに届ける。そんな新しい形の情報発信が、若い世代へのアプローチに悩む自治体から注目を集めているのです。
個人的に地域振興の事例を追いかけてきた中で感じるのは、従来の広報手法だけでは若年層への訴求が難しくなっているという現実です。テレビや新聞を見ない世代に、どうやって地域の魅力を伝えるのか。その答えの一つが、月間数億人がプレイするゲームプラットフォームの活用でした。
この記事で学べること
- フォートナイトの制作機能を使えば専門知識なしで地域PRマップが作れる
- 世界で月間数億人が利用するプラットフォームで地域を世界発信できる
- 従来の広報が届きにくい10代から20代へ直接アプローチできる
- 実装には企画から公開まで数ヶ月の準備期間を見込む必要がある
- 継続的な運用と話題づくりが成果を左右する最大の鍵になる
フォートナイトを使った地方創生とは何か
フォートナイトは、単なるバトルゲームではありません。
近年では、プレイヤー自身がオリジナルのゲーム空間を作れる「クリエイティブ機能」が充実し、企業や自治体がプロモーションの場として活用するケースが増えています。
この機能を使って地域の風景や観光スポットを再現したマップを制作し、プレイヤーに実際に「遊びながら地域を体験してもらう」という発想が、フォートナイトを活用した地方創生の核心です。
たとえば、地元の城や商店街、祭りの会場をゲーム内に再現する。プレイヤーはそこを歩き回り、ミッションをクリアしながら自然と地域の魅力に触れていく。この体験型の情報発信こそが、パンフレットや動画とは一線を画す強みなのです。
なぜ今ゲームが注目されるのか
背景にあるのは、情報接触チャネルの大きな変化です。
若い世代の多くが、テレビよりもゲームや動画配信に時間を費やしています。総務省の情報通信に関する調査でも、10代・20代のインターネット利用時間はテレビ視聴時間を上回る傾向が続いています。
つまり、彼らがいる場所に地域の情報を届けるという発想が、今の時代には欠かせないということです。
地方創生マップがもたらす具体的なメリット
フォートナイトを活用する価値は、単なる話題性だけではありません。
メリット
- 世界中のプレイヤーへ地域情報を届けられる
- 若年層へ直接アプローチできる
- 体験型で記憶に残りやすい
- SNSでの拡散が期待できる
デメリット
- 制作に専門的な人材や外注費が必要
- 公開後の集客に工夫が求められる
- 効果測定の指標設定が難しい
- 継続的な運用コストがかかる
大切なのは、話題性だけで終わらせないことです。マップを公開しただけでは、プレイヤーはなかなか集まりません。SNSでの告知やインフルエンサーとの連携など、地道な仕掛けづくりが成果を左右します。
こうしたデジタルを軸にした地域振興の考え方は、スマートシティの事例で見られる取り組みとも通じる部分があります。
マップ制作から公開までの流れ
実際に地方創生マップを作る場合、大まかな流れを理解しておくと計画が立てやすくなります。
企画立案
どの名所や特産品を伝えるか、ターゲットを明確にします。
マップ制作
クリエイティブ機能や制作会社を活用し空間を作ります。
公開と告知
SNSやイベントと連動させて多くの人に届けます。
経験上、企画から公開までには数ヶ月程度を見込んでおくと安心です。特に年度末や年始をまたぐ場合は、通常より時間がかかる傾向があります。
実施前に確認したいこと
成功のために押さえたいポイント
多くの方が「マップを作れば人が集まる」と思われがちですが、実際はそう単純ではありません。
公開はスタート地点にすぎないのです。継続的に話題を提供し、プレイヤーが訪れ続ける仕掛けを用意することが、成果を生む鍵になります。
具体的には、期間限定イベントの開催、地域の実店舗と連動したキャンペーン、SNSでの投稿促進などが効果的です。ゲーム内の体験を、現実の地域訪問や消費行動につなげる導線を意識するとよいでしょう。
こうした官民連携やデジタル施策の考え方は、地方創生の成功事例からも多くのヒントが得られます。また、実際に地域へ人や事業を呼び込む視点では、IT企業の地方進出の事例も参考になります。
ゲームの中の体験を、いかに現実の地域への関心へとつなげられるか。そこにこそ、この手法の真価が問われます。
よくある質問
制作には専門的な知識が必要ですか
基本的なマップであればクリエイティブ機能を使って自作も可能ですが、完成度の高いものを目指す場合は制作を専門とする会社への依頼が現実的です。予算や目的に応じて選ぶとよいでしょう。
どのくらいの費用がかかりますか
制作規模や外注の有無によって大きく変わります。簡易的なものから本格的なものまで幅がありますので、まずは複数の制作会社に相談し、見積もりを比較することをお勧めします。
効果はどう測ればよいですか
プレイ人数やゲーム内での滞在時間、SNSでの言及数などが指標になります。ただし、実際の観光客増加や消費への波及効果は測定が難しいため、複数の指標を組み合わせて評価する姿勢が大切です。
小さな自治体でも実施できますか
規模の大小にかかわらず取り組めますが、予算や人材の制約は考慮が必要です。近隣自治体との連携や、民間企業とのパートナーシップを模索することで実現しやすくなります。自治体のスタートアップ支援の現状も、連携先を探す上での参考になります。
他のプロモーション手法と比べてどうですか
若年層への訴求力という点では独自の強みがありますが、万能ではありません。従来のSNS運用や動画配信などと組み合わせ、それぞれの長所を活かす総合的な戦略の一部として位置づけるのが賢明です。
まとめ
フォートナイトを活用した地方創生マップは、若い世代に地域の魅力を届ける新しい選択肢です。
体験を通じて記憶に残る発信ができる一方で、制作コストや公開後の運用という課題もあります。
大切なのは、話題づくりで終わらせず、現実の地域への関心や訪問へとつなげる導線を丁寧に設計することです。まずは自分たちの地域が何を伝えたいのかを明確にすることから、始めてみてはいかがでしょうか。
新しい技術は、使い方次第で地域の未来を少しずつ変えていく力を持っているのだと感じています。