株式会社ユナイテッドアローズ（UA）は11月25日、茨城県境町と包括連携パートナーシップを締結した。隈研吾氏が設計し、12月7日(土)より境町の道の駅さかいに設置される、 “町の観光案内所” 「ユナイテッドアローズ スタンド」を皮切りに、同社によるふるさと納税返礼品や町営小中学校の体操服のプロデュースなど、さまざまな取り組みを開始する。
茨城県境町は、都内から車でおよそ1.5時間の場所に位置する。ふるさと納税の寄付金額は7年連続関東1位、「子育て支援日本一」を掲げた手厚い子育て・教育支援、住宅環境の整備などによって、移住者を積極的に集めている町だ。
今回、セレクトショップ出自のユナイテッドアローズが35年かけて培ってきた“セレクト編集力“を地域共創に活かし、”町の応援団“としてプロデュースしていくことで魅力を編集提案する“新たな地方創生“の考え方が同町と合致。それによってパートナーシップが実現した。今後、境町の方たちと協業しながら、各種コンテンツとともに町の魅力を町内外に発信していく。主な取り組みは以下にまとめた。
「ユナイテッドアローズ スタンド」が登場
境町は、建築家・隈研吾氏の建築による施設数が全国1位を誇る。その隈研吾建築都市設計事務所とのコラボレーションによる「UA スタンド」を道の駅さかいに設置。
「モノを売る」だけではなく、町の魅力を伝える観光案内所のような役割の場として、ふるさと納税返礼品を含むオリジナルフード・ドリンクやスーベニールグッズの販売のほか、UA編集による町の広報誌「SAKAIMACHI GUIDE」を配布する。
また、店舗は移動式のため、今後も境町の魅力発信に向けて全国を巡回する想定だという。
町の広報誌 「SAKAIMACHI GUIDE」
境町在住の現代アーティスト 内海聖史氏によるアートをカバーデザインに使用し、「買う、食べる」「暮らす」「体験する」の3項目構成で境町の魅力をまとめあげた広報誌を制作。町外の方に境町の魅力を伝えることはもちろん、町内の方にもまだまだ知らない地元の魅力を発信する。今後も定期的なアップデートを予定している。
ふるさと納税返礼品：ビール / 日本酒
UAが国内外からクラフトビールや日本酒を中心にセレクト、販売している事業「UNITED ARROWS BOTTLE SHOP」が、境町の地元ブルワリー「さかい河岸ブルワリー」、老舗酒造「萩原酒造」とコラボレーション。境町の特産品を使用した、スタイリッシュかつほかにはない味わいのお酒が誕生した。境町のふるさと納税返礼品としての提供のほか、「UA スタンド」で販売する。
町立小学校・中学校の体操服
UAが、境町の町立小学校5校、中学校2校の体操服をデザイン。各学校の校歌の一文やシンボルをかたどった共通ロゴの刺繍が入っている。展開時期は2026年4月から。
境町 軽井沢保養所
境町が町民用の保養施設として所有する軽井沢の別荘を、UAが内装/外装デザインの監修・プロデュース。町民の宿泊のほか、公立学校の林間学校や英語合宿等にも活用してもらう予定だ。
UNITED ARROWS OUTLET 境町店 LIMITED STORE
「ユナイテッドアローズ アウトレット」が出張し、境町のアクティビティ豊富な生活やホリデーシーズンにも楽しくなるアイテムを販売する、「UNITED ARROWS OUTLET 境町店 LIMITED STORE」を限定開催。「UA スタンド」がオープンする12月7日(土)、8日(日)の開催を予定している。
町内外を走る自動運転バス・高速バスのラッピング
境町を走る自動運転バス・境町～東京駅間を結ぶ高速バスにも、UAオリジナルデザインが登場。境町をイメージしたブルーとUAのオレンジをグラデーションにしたデザインで、町民の足として町内外を巡る。
