中小企業の広報活動にはコストがかかるもの と思われがちですが、実は予算をかけなくても効果的な情報発信は可能 です。
本記事では、低コストで実践できる広報戦略 を、成功事例を交えながら紹介します。
✔ 広告を打たずに自社の知名度を上げるには？
✔ 広報の専門知識がなくてもできる施策とは？
✔ 地域資源や無料ツールを活用した効果的なPR手法とは？
「広報に予算をかけられない…」「でも、自社の取り組みをもっと知ってほしい！」
そんな企業のために、実際に成果を上げた広報戦略と成功事例 をわかりやすく解説します！
中小企業にとって広報活動はなぜ重要か？
「広報にお金をかけられない…」そんな悩みを抱えていませんか？
中小企業にとって、広報活動は事業の成長に欠かせない要素です。しかし、大企業のように潤沢な予算を使って広告やPRを展開するのは難しく、「低コストで効果的な広報ができないか？」 という課題を抱えている企業が多いのが現状です。
✔ 「広告費をかけずに知名度を上げたいが、具体的な手段がわからない…」
✔ 「プレスリリースを出したことがないけど、効果はあるの？」
✔ 「SNSやメディアを活用したいが、何から始めればいいのか分からない…」
このような悩みを抱える企業にとって、「低コストでも実践できる広報戦略」 を知ることは非常に重要です。
✅ 低コストでも効果的な広報は可能！
実は、広報活動は必ずしも大きな予算が必要なものではありません。
✔ 無料で活用できるメディアリレーション（プレスリリース・ニュース掲載）
✔ SNSやメールマーケティングを活用した情報発信
✔ 地域資源やコラボレーションを活かしたPR戦略
これらを適切に活用すれば、コストをかけずに企業の知名度を高め、新規顧客獲得や採用活動の強化につなげることができます。
本記事では、「低コストで効果を上げる広報戦略」 をテーマに、具体的な成功事例を交えながら、中小企業が今すぐ取り組める施策を解説します。
✅ プレスリリースを活用し、情報発信の格差をなくす
例えば、情報発信の手段としてプレスリリースは強力なツールです。
しかし、「プレスリリースは大企業が使うもの」 と考えがちではないでしょうか？
実は、プレスリリースは地方の中小企業でも十分に活用できる手段 であり、知名度の低い企業でもニュース価値のある情報を発信することで、メディア掲載のチャンスを得ることが可能 です。
✅ 参考記事：
これらの事例のように、プレスリリースの活用は、広告費をかけずにメディア露出を増やす手段として有効 です。
広報と広告の違い｜低コスト広報戦略の基本
「広報」と「広告」の違いを正しく理解しよう
「広報」と「広告」はどちらも企業の認知度を高める手法ですが、目的やアプローチ方法が大きく異なります。
特に、低コストで情報を拡散したい場合は、広告よりも広報に力を入れるべき です。
✅ 広報と広告の違い
| 項目 | 広報（PR） | 広告 |
|---|---|---|
| コスト | 低コスト～無料で可能 | 高額な予算が必要 |
| 信頼性 | メディアを通じた第三者評価があるため高い | 企業の自己発信のため低くなりがち |
| 情報の拡散力 | メディア掲載・口コミにより拡散しやすい | 広告費をかけた分だけ届く |
| 継続性 | 記事やニュースとして長期間検索される | 広告出稿をやめると効果がなくなる |
| 主な手法 | プレスリリース、メディア取材、SNS、イベント開催など | オンライン広告、テレビCM、新聞・雑誌広告など |
このように、広報は低コストで実施できる上に、メディア掲載などを通じて信頼性が高まりやすい というメリットがあります。
特に中小企業の場合、広告費をかけずに「広報力」を強化することで、知名度を上げて新規顧客を獲得する戦略 が有効です。
✅ 低コストで広報を成功させる3つのポイント
では、実際に低コストで広報を成功させるためには、どのような点に注意すればよいのでしょうか？
1. 「話題性のあるコンテンツ」を作る
✔ メディアが取り上げたくなるニュース性を意識する
✔ 業界のトレンドや社会課題と結びつけて発信する
✔ プレスリリースを活用し、記者やメディアに訴求する
🔍 参考記事
👉 PR TIMESと名古屋産業振興公社が連携。中小企業の広報活動を支援
このように、広報はただ情報を発信するのではなく、「取り上げてもらいやすい情報」に仕上げることが重要 です。
2. 「無料で使えるツール」を活用する
✔ SNS（X / Instagram / Facebookなど）を戦略的に運用する
✔ メールマーケティング（メルマガ・ニュースレター）を活用する
✔ 無料のプレスリリース配信サービスを利用する
🔍 参考記事
👉 東京都とその他地域の差「情報発信」にも プレスリリースは「だれもが等しく使えるツール」
特に、地方企業は「プレスリリースの使い方」を知らないことが多く、競争が少ない分、上手に活用すれば広報効果が高まる 可能性があります。
3. 「地域密着型のネットワーク」を活かす
✔ 地元メディアやフリーペーパーとの関係を築く
✔ 地域のイベントや行政の取り組みに参加する
✔ 地元企業とコラボし、お互いの広報効果を高める
🔍 参考記事
👉 富山県砺波市の魅力、2歳児の視点から描いたプロモーション映像 郵便物に「PRシール」をつけて全国に拡散
地域密着型のPR戦略 は、広告に頼らずに信頼性の高い情報を発信する手段として有効です。
次のセクションでは、「低コスト広報の成功事例」 を詳しく紹介し、どのように実践すれば成果につながるのかを解説します。
低コスト広報の成功事例｜中小企業の実践例から学ぶ
低コストで広報を成功させるには、自社の強みを活かした情報発信 が鍵になります。
特に、地域資源を活用したPR戦略 や メディアとの連携 は、中小企業にとって有効な手段となります。
ここでは、実際に成功した事例を紹介しながら、どのように低コストで広報を展開できるのかを解説します。
✅ 事例①：プレスリリースを活用し、広報コストをゼロに
📌 PR TIMESと名古屋産業振興公社が連携し、中小企業の広報支援を実施
名古屋市の産業振興公社は、PR TIMESと連携し、地域の中小企業が「プレスリリースを活用する方法」を学ぶ機会を提供 しました。
👉 PR TIMESと名古屋産業振興公社が連携。中小企業の広報活動を支援
✔ 成功ポイント
- 無料で使えるプレスリリース配信を活用 し、企業の情報発信力を強化
- 広報ノウハウを学ぶことで、継続的にメディア露出を増やす戦略 を実施
- 地域メディアと企業をつなぐハブの役割を行政が担う
💡 ポイント:
「プレスリリースは大手企業のもの」と思われがちですが、実は中小企業こそ活用すべき広報ツール です。
無料で配信できるサービスを活用すれば、広告費をかけずにメディア掲載を狙うことが可能です。
✅ 事例②：地域密着の情報発信で、観光・地域ブランディングを強化
📌 富山県砺波市のPRシールを活用したプロモーション施策
富山県砺波市では、地域の魅力を発信するために「PRシール」を郵便物に貼付し、全国に情報を拡散 する施策を実施しました。
👉 富山県砺波市の魅力、2歳児の視点から描いたプロモーション映像 郵便物に「PRシール」をつけて全国に拡散
✔ 成功ポイント
- 郵便物という日常的なツールを活用し、コストを抑えながら全国にPR
- 「2歳児の視点」を取り入れたユニークな映像を制作し、話題性を高める
- メディアにも取り上げられ、低コストで情報拡散に成功
💡 ポイント:
「広告を出す」のではなく、日常のツール（郵便物・パッケージなど）を活用して情報を発信する工夫 が、低コスト広報の鍵となります。
✅ 事例③：デジタルマーケティングを活用し、費用対効果を最大化
📌 京都府亀岡市のマーケティング研修でデジタル活用を推進
京都府亀岡市では、デジタルマーケティングのノウハウ不足が課題となっていた自治体職員に向け、広報戦略の研修を実施 しました。
👉 デジタルマーケ、やっているけど波及に課題…京都府亀岡市役所の職員向けにマーケティング研修を実施
✔ 成功ポイント
- SNSやブログ、ウェブサイトの活用を強化し、低コストで情報発信
- 広告に頼らず「コンテンツマーケティング」にシフト し、持続可能な広報戦略を確立
- 自治体×企業の連携により、地域全体の発信力を向上
💡 ポイント:
SNSやオウンドメディア（自社ブログ・ウェブサイト）を活用すれば、広告費をかけずに情報発信ができる ため、デジタルマーケティングの導入は低コスト広報に不可欠です。
✅ 事例④：地域資源を活用した低コストPR
📌 宇和島の米粉ベーグルで地域の魅力を発信
宇和島市では、地域の魅力を発信するために、地元の米粉を使ったベーグルを開発し、SNSと地域イベントを活用してPR しました。
✔ 成功ポイント
- 地元の特産品を活かし、ブランディングを強化
- SNSを活用して話題化し、広告費をかけずに認知度向上
- 地域イベントとの連携で、リアルな体験型PRを実施
💡 ポイント:
地域の特産品や文化を活用することで、話題性のある広報施策を低コストで展開可能。
ここまで紹介したように、低コストでも実践できる広報戦略は多岐にわたります。
次のセクションでは、具体的に「無料で使える広報ツール」 を紹介し、すぐに実践できる方法を解説します。
低コストで活用できる広報ツール｜コストを抑えながら最大効果を狙う方法
広報活動には一定のコストがかかるものの、無料または低コストで活用できるツールを上手に組み合わせることで、効果的な情報発信が可能 です。
ここでは、完全無料で活用できるツール と、費用はかかるがコストパフォーマンスが高いツール に分けて紹介します。
✅ 完全無料で活用できる広報ツール
① SNS（X / Instagram / Facebook / LinkedIn）
💡 広報費ゼロで情報拡散が可能。ターゲット層に直接アプローチできる。
✔ X（旧Twitter）：業界トレンドやニュース性のある発信に強い
✔ Instagram：ビジュアルを活用したブランドイメージの訴求に最適
✔ Facebook：地域密着型ビジネスやBtoB向け広報に活用可能
✔ LinkedIn：ビジネスパートナー向けのブランディングや採用広報に有効
💡 活用ポイント:
- 企業の顔が見える投稿（社内の様子やスタッフの紹介）で親近感を醸成
- ハッシュタグを活用し、より多くのターゲットにリーチする
- 投稿頻度を一定に保ち、フォロワーとのエンゲージメントを強化
② 企業ブログ・オウンドメディア
💡 自社のノウハウや成功事例を記事化することで、広告費をかけずに広報効果を高める。
✔ 製品やサービスの活用事例を紹介し、信頼性を向上
✔ SEO（検索エンジン対策）を意識し、検索流入を狙う
✔ 専門的な情報を発信し、自社の業界内での立ち位置を確立
💡 活用ポイント:
- 読者が知りたい情報を意識し、検索されやすいキーワードを記事タイトルに盛り込む
- SNSと連携し、記事を拡散することでより多くの人に届ける
- 「地方企業の広報成功事例」「低コスト広報の実践方法」など実践的な内容を発信
③ 地元メディアとの連携
💡 地域密着型の新聞・テレビ・ラジオ・フリーペーパーを活用し、広告費をかけずに企業の知名度を向上。
✔ 地方新聞・ローカルTV・ラジオ局へ情報提供する
✔ フリーペーパーや商工会の広報誌に記事を寄稿
✔ 地域イベントや展示会で企業の取り組みをPR
🔍 参考記事
👉 富山県砺波市の魅力、2歳児の視点から描いたプロモーション映像 郵便物に「PRシール」をつけて全国に拡散
💡 活用ポイント:
- 地域のメディア担当者に直接連絡し、企業の取り組みを紹介する
- イベントや新規事業をメディア向けにアピールし、取材してもらう機会を増やす
- 地域に貢献する取り組みを強調し、共感を得られる情報発信を行う
✅ 低コストで活用できる広報ツール（有料）
① プレスリリース配信サービス（有料）
💡 メディアに向けた情報発信ツール。費用はかかるが、効果的に活用すれば認知度向上に大きく貢献。
✔ PR TIMES（1回の配信 3～6万円程度）
✔ ValuePress（1回の配信 3万円程度、月額プランもあり）
✔ Dream News（1回の配信 1万円程度～）
🔍 参考記事
👉 東京都とその他地域の差「情報発信」にも プレスリリースは「だれもが等しく使えるツール」
💡 活用ポイント:
- プレスリリースは「ニュース性」が求められるため、話題になりやすいテーマを選ぶ
- 製品・サービスの発表だけでなく、「社会的意義のある取り組み」「業界の課題を解決する動き」などを打ち出す
- 自社サイトやSNSと連携し、リリース内容を広く拡散する
② イベント出展・スポンサーシップ
💡 地域の展示会や業界イベントに出展し、メディア露出やネットワーキングを強化する。
✔ 地元の展示会に出展し、PRの場を作る
✔ 商工会・業界団体の活動に積極的に参加し、企業認知を高める
✔ イベントのスポンサーになり、企業の社会的貢献をアピール
💡 活用ポイント:
- イベント後にSNSやブログで参加レポートを発信し、広報効果を最大化
- 来場者との交流を活かし、口コミを生み出す仕掛けを作る
- 他企業とのコラボレーションを促進し、共同PRを行う
✅ 無料と有料の広報ツールを組み合わせることが重要
| 広報手法 | コスト | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|
| SNS活用 | 無料 | 直接ターゲットにリーチ可能 | フォロワー獲得に時間がかかる |
| 企業ブログ | 無料 | 長期的なSEO効果を期待できる | 記事作成の手間がかかる |
| 地元メディアとの連携 | 無料 | 地域での信頼性が高まる | 関係構築が必要 |
| プレスリリース配信（有料） | 数万円/回 | メディア掲載の可能性が高い | コストがかかる |
| イベント出展・スポンサー | 数千円～数十万円 | 直接のPR機会を作れる | 予算や準備が必要 |
ここまで紹介したように、低コストでも広報活動を成功させる方法は多岐にわたります。
次のセクションでは、「シクチョーソンを活用した広報戦略」 を紹介し、メディアを通じた企業PRの可能性を解説します。
シクチョーソンのメディア活用｜広報戦略としての情報発信の可能性
「低コストで効果的に企業の取り組みを広める方法はないか？」
その答えのひとつが、メディアを活用した情報発信 です。
特に、地域密着型のメディアや、社会課題に向き合う企業を取り上げるメディアに露出することは、単なる広告とは異なる信頼性のあるPR手法 になります。
そこで、シクチョーソンを活用することで、どのような広報戦略が可能なのかを紹介します。
✅ シクチョーソンとは？
シクチョーソンは、地方創生や社会課題に取り組む企業・自治体の活動を発信するウェブメディア です。
地域で活躍する企業や、地方の課題を解決しようとする取り組みを積極的に取り上げ、より多くの人に届ける役割を担っています。
💡 シクチョーソンの強み
✔ 地方創生・地域密着のテーマに特化した情報発信ができる
✔ 社会課題に取り組む企業のストーリーを、独自の視点で伝えられる
✔ 「広告」ではなく「取材記事」として掲載されることで、読者の信頼を得やすい
✅ シクチョーソンの活用例｜こんな企業におすすめ
「広報にコストをかけられないけど、自社の取り組みをもっと知ってもらいたい」 という企業に、シクチョーソンは有効な情報発信の場となりえます。
① 企業の社会的取り組みを発信したい
「地方での新たな事業展開」や「地域資源を活用した取り組み」を行っている企業にとって、自社のストーリーを広めることはブランディングの一環 になります。
✔ 地域特化のブランドPR（例：地元特産品を使った商品開発）
✔ 地方での起業・事業展開の成功事例を発信
✔ 社会課題に貢献する事業の広報（例：環境問題・持続可能なビジネスモデル）
② 採用ブランディングに活用
「地方の企業は、都市部に比べて求職者への認知度が低い」という課題を解決するため、企業の魅力を発信する手段としてメディアを活用する 方法があります。
✔ 「働きがい」や「職場環境」をアピール
✔ 地方企業ならではの強み（柔軟な働き方・地域貢献など）を発信
✔ 求人募集のタイミングに合わせた記事発信で、ターゲット人材にリーチ
③ 低コストで広報戦略を強化したい
広告に予算をかけられない中小企業にとって、メディア掲載は「低コストで実施できる広報戦略のひとつ」 です。
シクチョーソンで取り上げられることで、SEO効果やSNS拡散も期待できる ため、長期的にPRの資産として活用できます。
✔ プレスリリースよりも、独自の視点でストーリーを伝えられる
✔ 地域密着型のメディアに掲載されることで、ターゲットに届きやすい
✔ 記事がウェブ上に残るため、検索流入や問い合わせにつながりやすい
✅ シクチョーソンでの情報発信を検討しませんか？
「自社の取り組みをもっと知ってもらいたい」「広報にかけるコストを抑えたい」
そんな課題をお持ちの企業様は、ぜひシクチョーソンにご相談ください。
✔ 地方創生・社会課題に取り組む企業のストーリーを発信
✔ 採用ブランディングや企業PRに活用可能
✔ 取材記事の作成など、広報活動をサポート
👉 お問い合わせはこちら
シクチョーソンのお問い合わせフォーム
ここまで、低コストでできる広報戦略と、その中で「メディア活用」の可能性について解説してきました。
最後に、本記事のまとめと、今すぐ実践できるポイントを整理します。
まとめ｜低コストで広報戦略を成功させるポイント
中小企業が広報活動を行う際に、「予算がないから難しい」 と感じることは少なくありません。
しかし、本記事で紹介したように、低コストでも効果的な広報戦略を実践することは可能 です。
✅ 本記事のポイントまとめ
✔ 広報と広告の違いを理解し、低コスト広報の重要性を認識する
✔ プレスリリースや地域メディアとの連携を活用し、コストを抑えて認知度を向上させる
✔ 成功事例を参考に、自社の強みを活かした広報戦略を実践する
✔ 無料で使えるツール（SNS・ブログ・地元メディア）を積極的に活用する
✔ 費用をかける場合は、プレスリリース配信やイベント出展など、費用対効果の高い手段を選択する
✔ シクチョーソンなどのメディアを活用し、信頼性の高い情報発信を行う
✅ まずはできることから始めよう！
「広報は大企業がやるもの」と思われがちですが、工夫次第で中小企業でも十分に実践可能 です。
本記事で紹介した方法の中から、まずはできることを1つ選んで実践してみましょう。
💡 すぐに始められること
✅ 自社SNSの活用を強化する（X、Instagram、Facebookなど）
✅ 地域のメディアやフリーペーパーに情報提供する
✅ 自社ブログを活用し、広報コンテンツを定期的に発信する
✅ 費用を抑えながらプレスリリースを活用する（無料配信サービスを検討）
✅ シクチョーソンを活用した広報もご相談ください
「自社の取り組みをもっと多くの人に知ってもらいたい」
「メディアを活用して、企業ブランディングを強化したい」
そんな企業の皆様へ、シクチョーソンがサポートできることがあるかもしれません。
シクチョーソンでは、地方創生や社会課題に取り組む企業のストーリーを発信し、広報活動を支援しています。
👉 お問い合わせはこちら
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📌 低コスト広報戦略は「知恵と工夫」がカギ！
最後にもう一度強調したいのは、広報活動はお金をかけることだけが全てではない ということです。
「情報発信の仕方を工夫し、自社の強みを活かす」 ことで、広告費をかけずに企業の認知度を向上させることができます。
ぜひ、今回の記事を参考にしながら、自社に合った広報戦略を実践してみてください！ 🚀
低コスト広報戦略における「よくある質問」まとめ
Q1. 広報活動にお金をかけずにできることは？
A. SNS（X、Instagram、Facebook）を活用した情報発信や、無料のプレスリリース配信サービス（PR TIMESの無料プランや自治体向けのPR支援）を利用することで、広告費ゼロでも広報活動を実施できます。 また、地元の商工会やフリーペーパーなどに情報提供するのも有効です。
Q2. 低コストでプレスリリースを配信する方法は？
A. PR TIMESやValuePress、Dream Newsなどのプレスリリース配信サービスには、無料または低コストで利用できるプラン があります。特に、地域の自治体や商工会と連携したPR施策を活用すると、よりコストを抑えつつ情報発信できます。
Q3. 地域密着型の広報は何から始めればいい？
A. まずは、地元のメディア（新聞・ラジオ・フリーペーパー）とつながること がおすすめです。地域イベントに参加・協賛する、地元企業とコラボする、商工会や自治体のサポートを活用することで、地域に根ざした広報が可能になります。
Q4. 自社のストーリーを伝えやすい広報手段は？
A. メディアに取材してもらう方法が効果的 です。例えば、シクチョーソンのようなメディアを活用すれば、企業の社会的な取り組みやストーリーを発信できます。取材記事は広告とは異なり、第三者視点での情報発信になるため、信頼性が高くなります。
Q5. 広報の専門知識がなくてもできることは？
A. SNSやブログを活用した情報発信なら、専門知識がなくても始めやすい広報施策 です。特に、顧客の悩みを解決するような記事や投稿を発信すると、見込み顧客との接点を増やせます。また、無料の広報ツール（Canvaでの画像作成、Googleドキュメントでのライティング）を活用すれば、手軽にコンテンツを作成できます。
📌 「広報活動に悩んでいる」「低コストで広報を強化したい」とお考えの方へ！
シクチョーソンでは、企業の広報戦略をサポートする取材記事の掲載・作成 を行っています。
詳しくは以下よりお問い合わせください！
